国家级权威媒体合作推广 广告宣传服务招标公告（体育彩票管理中心2025）
2025年国家级权威媒体合作推广项目公开招标公告
项目概况
2025年国家级权威媒体合作推广项目 招标项目的潜在投标人应在中招联合招标采购平台（网址：www.365trade.com.cn）线上购买获取招标文件，并于2025年06月03日 09点30分（北京时间）前递交投标文件。
一、项目基本情况
项目编号：TC250309H
项目名称：2025年国家级权威媒体合作推广项目
预算金额：775.000000 万元（人民币）
采购需求：
根据2025年度品牌传播工作规划，拟采购国家级权威媒体资源，通过内容合作和相关推广权益进行体育彩票品牌宣传。
合同履行期限：合同签订起至2026年6月30日，具体见第三部分技术需求书。
本项目(不接受 )联合体投标。
二、申请人的资格要求：
1.满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；
2.落实政府采购政策需满足的资格要求：
本项目不专门面向中小企业预留采购份额。
3.本项目的特定资格要求：3.1本项目是否接受分支机构参与投标：□是 ■否；3.2本项目是否属于政府购买服务：■否□是，公益一类事业单位、使用事业编制且由财政拨款保障的群团组织，不得作为承接主体；3.3其他特定资格要求：3.3.1投标人须向采购代理机构购买招标文件并登记备案，未向采购代理机构购买招标文件并登记备案的潜在投标人均无资格参加投标；3.3.2单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同供应商，不得参加同一合同项下的政府采购活动；3.3.3除单一来源采购项目外，为采购项目提供整体设计、规范编制或者项目管理、监理、检测等服务的供应商，不得再参加该采购项目的其他采购活动。同一供应商可以同时承担项目的整体设计、规范编制和项目管理、监理、检测等服务；3.3.4根据财库〔2016〕125号《财政部关于在政府采购活动中查询及使用信用记录有关问题的通知》的要求，通过“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）和中国政府采购网（www.ccgp.gov.cn）查询相关主体信用记录，查询截止时点为投标截止时间。对列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单、政府采购严重违法失信行为记录名单的供应商，拒绝其参与政府采购活动；3.3.5本项目不接受联合体投标；3.3.6本项目非专门面向中小企业采购项目；3.3.7投标人不得将本项目进行分包、转包；3.3.8法律、行政法规规定的其他条件。
三、获取招标文件
时间：2025年05月12日 至2025年05月19日，每天上午9:00至12:00，下午12:00至17:00。（北京时间，法定节假日除外）
地点：中招联合招标采购平台（网址：www.365trade.com.cn）线上购买
方式：网上在线下载电子版招标文件以及通过电话或电子邮件方式索取纸质版招标文件
售价：￥500.0 元，本公告包含的招标文件售价总和
四、提交投标文件截止时间、开标时间和地点
提交投标文件截止时间：2025年06月03日 09点30分（北京时间）
开标时间：2025年06月03日 09点30分（北京时间）
地点：中招国际招标有限公司（北京市海淀区学院南路62号，中关村资本大厦）会议室。
五、公告期限
自本公告发布之日起5个工作日。
六、其他补充事宜
1.本项目需要落实的政府采购政策：节约能源、保护环境、促进中小企业及监狱企业发展、促进残疾人就业、查询及使用信用记录结果、支持乡村产业振兴等，政府采购政策具体落实情况详见招标文件。
2.本项目所属行业为“租赁和商务服务业”，请各投标人参照工业和信息化部网站（https://www.miit.gov.cn/）的“中小企业规模类型自测小程序”http://202.106.120.146/baosong/appweb/orgScale.html，完成企业规模类型自测，如实填写招标文件要求的“中小企业声明函（服务）。
3.关于网上在线下载电子文件说明：
在中招国际招标有限公司线上购买招标文件（前往“中招联合招标采购平台” 进行投标人注册（网址：http：//www.365trade.com.cn），注册完毕登录后点击“寻找商机”，找到本项目后点击“我要参与”，填写相应信息后“加入购物车”。在“我参与的项目”选择相应项目后的“购买招标文件”按钮，选择相应标包“去结算”，选择电汇或网上下载方式进行下单操作，之后拨打电话010-62108066或电子邮件方式联系获取电子版和纸质版招标文件）。
开户银行及账号（仅限采购文件购买使用）：开户行：中国工商银行北京海淀支行营业部账号： 0200049619200362296户名： 中招国际招标有限公司
招标代理机构电子邮箱：caoning@cntcitc.com.cn
七、对本次招标提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称：体育彩票管理中心
地址：北京市朝阳区东三环南路 23 号
联系方式：李畅 010-87731628
2.采购代理机构信息
名 称：中招国际招标有限公司
地 址：北京市海淀区学院南路62号，中关村资本大厦六层601C
联系方式：曹宁、张启航、崔健、李艳君、侯云燕 010-62108066
3.项目联系方式
项目联系人：曹宁、张启航、崔健、李艳君、侯云燕
电 话： 010-62108066
公告概要：
公告信息：
采购项目名称
2025年国家级权威媒体合作推广项目
品目
服务/商务服务/广告宣传服务
采购单位
体育彩票管理中心
行政区域
北京市
公告时间
2025年05月12日 15:26
获取招标文件时间
2025年05月12日至2025年05月19日每日上午:9:00 至 12:00下午:12:00 至 17:00（北京时间，法定节假日除外）
招标文件售价
￥500
获取招标文件的地点
中招联合招标采购平台（网址：www.365trade.com.cn）线上购买
开标时间
2025年06月03日 09:30
开标地点
中招国际招标有限公司（北京市海淀区学院南路62号，中关村资本大厦）会议室。
预算金额
￥775.000000万元（人民币）
联系人及联系方式：
项目联系人
曹宁、张启航、崔健、李艳君、侯云燕
项目联系电话
010-62108066
采购单位
体育彩票管理中心
采购单位地址
北京市朝阳区东三环南路 23 号
采购单位联系方式
李畅 010-87731628
代理机构名称
中招国际招标有限公司
代理机构地址
北京市海淀区学院南路62号，中关村资本大厦六层601C
代理机构联系方式
曹宁、张启航、崔健、李艳君、侯云燕 010-62108066
附件：
附件1
技术需求书.pdf
第三部分技术需求书一、项目背景情况说明为贯彻落实健康中国国家发展战略及《体育强国建设纲要》，全面塑造中国体育彩票责任公益公信的品牌形象，现根据2025年度品牌传播工作规划，拟采购国家级权威媒体资源，通过内容合作和相关推广权益进行体育彩票品牌宣传，借助国家级权威媒体影响力，提高公众对体彩品牌理念的认可度，扩大体彩品牌声量，进而实现体彩品牌形象的强化与提升。二、技术要求（一）对节目的基本要求投标人须选择具备广泛社会公信力与影响力的国家级电视媒体在播节目，节目在2024年全年的平均收视率须不低于0.1%（投标人须提供所提报节目的收视率数据，数据来源以中国广视索福瑞媒介研究（CSM）平台为准,统计维度为29省网，P4+人群）。投标人须在节目时间段内，为招标人提供全方位的宣传推广权益，同时策划并实施相关宣传工作，宣传体育彩票（以下简称体彩）责任公益公信的品牌形象，提升体彩品牌知名度和美誉度。为此，投标人所提报的方案，须至少包含以下内容并符合以下要求：1.对节目调性的要求：节目内容须聚焦体育、公益、时政、社会、民生等方面热点，有机结合体彩特色，以公益、体育内容为载体，传播体彩品牌内涵，诠释体彩责任公益公信的品牌形象。2.对节目形式及播出的要求：节目须为国家级电视媒体上星频道当前在播节目，具有明确且固定的播出时间及时长。节目须同时通过国家级电视媒体官方互联网平台播出。3.对节目受众的要求：节目受众须在覆盖广泛的大众收视群体前提下，有针对性地瞄准80后至90后中青年人群、各行业领域意见领袖。受众人群学历应以大学及大学以上学历人群为核心。（二）节目内容合作权益合作须以内容植入的方式，讲好体育故事和体彩故事，诠释体彩品牌形象。共执行不少于8期节目植入合作。每期播出时间以招标人确认为准，植入内容须由投标人或节目组进行策划，结合招标人品牌宣传需求与节目调性风格，投标人或节目组须定期提供选题建议并提供每期内容策划方案或策划脚本，经招标人确认后，由节目组或投标人组织节目素材拍摄并完成节目内容制作。拍摄素材、节目成片等内容均须招标人审核确认，待招标人确认后方可在节目中播出。每期节目须包括：播出1支体彩宣传短片，时长不少于90秒；节目内须植入中国体育彩票相关品牌信息，包括但不限于中国体育彩票名称、品牌logo、标识标板、字幕等形式（详见下表）。权益内容播出频次时长总时长/总频次体彩宣传片1次/期90秒/次不少于8期字幕1次/期5秒/次不少于8次标板展示1次/期5秒/次不少于8次（三）节目素材制作要求投标人须针对每期节目内容，根据招标人需求制作节目二次传播视频、新媒体稿件、新闻通稿等多种类型的宣传素材，节目二次传播素材内容需符合网站、手机端、微博、微信等网络端媒体传播特点（详见下表）。素材类型内容数量稿件节目解读稿件8篇短视频节目二次传播视频8支（四）节目宣传推广投标人须深度结合节目内容，充分利用网络端媒体资源宣传中国体育彩票责任公益公信品牌理念，包括但不限于网站、手机端、微博、微信、抖音等网络端媒体资源，便于实现传播效果最大化（详见下表）。推广渠道推广内容数量权威媒体官方网站节目视频、节目解读稿件不少于20次权威媒体客户端节目视频、节目解读稿件不少于20次投标人须在上述基础上，从宣传权益、内容创意、宣传素材策划等角度，策划节目播出及宣传的整体方案，参与评比。（五）节目物料制作要求投标人须结合每期节目选题具体情况，根据招标人需求设计并制作节目拍摄所需的体彩宣传物料，包括但不限于带有中国体育彩票品牌标识的条幅、道旗、地贴、A字板、易拉宝、背景板等，物料设计及制作须符合体彩VI规范。（六）节目合作要求投标人须在服务期限内持续拥有国家级电视媒体代理资质。投标人须严格按照招标人要求，与国家级电视媒体洽谈购买符合要求的权益资源，并由招标人确认后执行。投标人须根据招标人实际需求协调安排节目具体播出日期。若因频道内部调整等原因，导致权益相关节目期数、呈现内容、呈现位置、呈现时长等因素有变动时，须及时与招标人沟通，经招标人确认后方可对资源和服务进行调整（未经允许不得改变招标人需求），并须按招标人要求，将减少的权益对应的单价，置换为其它资源或服务。投标人须监督节目中招标人权益的展现，确保权益如期、保质、保量地呈现，定期提供媒体传播数据，并在此基础上为招标人提供全面的分析总结报告。（七）项目人员要求投标人须深入了解彩票行业领域业务、体育彩票和体彩公益品牌内涵深入了解的基础上，同时，鉴于彩票行业的特殊性，招标人会全程参与投标人的各个工作环节，以保证工作效果。项目团队要求如下：1.投标人须组建专项负责该项目的团队，团队成员的数量、职责、分工、经验及能力须满足招标人各项需求和要求。包括但不限于：投标人拟投入的项目团队人员总数不少于10人；投标人拟投入项目团队人员包含项目总监、专职沟通协调、节目策划、导演、拍摄、后期制作、媒介统筹等人员，分工明确、责任清晰；投标人拟投入的团队成员均具有3年（含3年）以上同类项目工作经验;投标人拟投入的项目总监具备5年（含5年）以上同类宣传推广服务经验；投标人拟投入的专职沟通协调人员具有5年（含5年）以上同类项目工作经验。投标书必须明确声明项目团队人员名单并附人员简历证明其符合招标人需求。未经招标人书面许可，投标人项目负责人以及团队核心人员在合同签署和项目实施过程中不得更换，招标人有权根据简历审核结果、面试结果、实际工作情况评价提出更换招标人项目团队人员。2.须指定项目负责人并必须说明团队人员的角色分配，及对应主要产出物。3.为保障与招标人高效、顺畅沟通，投标人须明确由专人负责主动与招标人进行沟通，建立良好的沟通机制，将项目进行中遇到的问题、采用的解决方法、产生的阶段性成果等相关事项及时反馈给招标人。4.项目负责人须全程跟进、关注项目相关物料制作、素材制作和节目播出进展，以保证传播素材在限定日期内保质保量完成。三、商务要求1.交付（实施）的时间（期限）和地点（范围）交付地点：北京、招标方指定地点。实施时间：项目中标人须于合同签订起至2026年6月30日内，完成所有节目策划、拍摄、制作、播出及二次宣推工作。2.付款条件（进度和方式）根据中标通知书的中标内容，本项目合同总价款为人民币（大写）（￥（小写））,其中税额为（大写）（￥（小写））。上述费用是招标人就项目中标人履行本合同项下的全部义务而支付的全部含税费用，除此之外，项目中标人不再向招标人收取任何费用。本协议签订后10个工作日内招标人支付项目中标人合同总价的70%作为首付款，即人民币（大写）（￥（小写））。项目中标人提供的各项服务（包括增值服务）经招标人验收合格后且项目中标人无其他违约行为的情况下，招标人应于2025年12月1日前支付合同总价的20%，即人民币（大写）（￥（小写））。项目中标人提供的全部服务（包括增值服务）经招标人验收合格后且项目中标人无其他违约行为的情况下，招标人向项目中标人支付合同总价的10%，即人民币（大写）（￥（小写））。3.包装和运输、售后服务、保险等要求投标方需要提供完备的售后服务，提供拍摄、制作的素材及其源文件。在项目执行过程中，在招标人正式确认之前，投标人须无条件承担方案、创意和设计等修改工作，直到达到招标人要求为止。当招标人以邮件形式正式确认后，投标人须在整体思路及形式不变的基础上，承担细节修改及完善工作，直至相关宣传完成为止。投标人须在提报投标方案时，明确各类权益、资源和服务的形式、数量、标准及单价。在此基础上，以所报投标方案中的各类权益、资源和服务的中标价为基础，招标人可根据自身需要，按照投标人所报方案中的实际价格置换方案内各类权益、资源和服务。四、采购标的的验收标准项目中标人按招标人需求完成项目各阶段工作后，提交各阶段符合招标人招标人要求的相关工作成果物，若招标人不认可项目中标人阶段性成果，或项目中标人提供的有关报告、数据、资料等文件出现错误或遗漏或不符合招标人的要求的，招标人有权提出整改意见，项目中标人应负责返工、修改直至招标人认可，由此增加的费用由项目中标人承担。如果经项目中标人修改后的交付物仍不能达到招标人满意，招标人有权停止支付本阶段款项。招标人收到项目中标人递交的交付物后应于10个工作日内对交付物提出验收意见，若未提出异议视为验收通过。
投标 / 标书制作要点（原创）
本国家级权威媒体合作推广 广告宣传服务涉及「招标公告」，投标方需重点关注：① 营业执照经营范围须含招标公告或对应服务类目；② 提供同类项目业绩证明；③ 报价方案与售后响应须明确；④ 紧盯投标截止与开标节点，建议提前完成标书制作与盖章。当地项目常要求本地化服务能力与快速响应，务必在投标文件中凸显。
标书制作联系冯经理：17551026086
