黑龙江省平台运营服务中标结果公示（黑龙江省文化和旅游厅(黑龙江省文物管理局)2024）
黑龙江省文化和旅游厅2023新媒体12个平台运营服务项目结果公告
一、项目编号：[230001]QTZB[CS]20240001
二、项目名称：2023新媒体12个平台运营服务项目
三、采购结果
合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):
供应商名称
供应商地址
中标（成交）金额
《中国旅游报》社有限公司
北京市东城区北河沿大街83号109号过街楼
3,470,400.00元
四、主要标的信息
合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):
服务类（《中国旅游报》社有限公司）
品目号
品目名称
采购标的
服务范围
服务要求
服务时间
服务标准
金额(元)
1-1
平台运营服务
3580000
（一）国内主要新媒体平台的营销推广：黑龙江文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博、小红书、今日头条官方账号；（二）海外社交媒体平台营销推广：Facebook、Twitter 、Instagram、YouTube四个平台
（一）国内主要新媒体平台的营销推广 1.制定并实施黑龙江文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、 微博、小红书、今日头条官方账号的运营及维护方案，包括但不限于媒体定位、视觉设计及包装、内容生产、后台维护 、粉丝管理与互动、线上活动组织实施、舆情管控与合理化处置、品牌建设、相关新媒体账号的数据分析与效果评估等 。 2.图文内容策划制作。做好微信公众号、微博、小红书、今日头条4个图文资讯平台运维技术支撑，每周发布图文≥31 篇，全年发布图文≥1595篇，累计阅读量达到3300万次以上。全年涨粉23万以上。3.短视频内容策划宣传。做好抖音、快手、微信视频号3个视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥42条，全年发布视 频≥2184条，累计播放量达到 6130万以上。全年涨粉22万以上。4.中长视频内容策划宣传。做好哔哩哔哩（B站）视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥1条，全年发布视频≥36条， 累计播放量达到 100万次以上。全年涨粉1万以上。 5.平稳推进各平台粉丝增长；7*24小时保持粉丝互动与热点答疑服务，热点答疑响应时间不超过8小时。对官方微信的舆情进行7*24小时专人监测，建立舆情处置机制并组织实施。 6.通过整合各方面的媒体传播资源，构建黑龙江文化和旅游在抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博平台、小红书、今日头条官方账号的互联互通，强化与省内有关文旅单位、企业账号的协作，以及与其他合作媒体的互动协作。 7.入围国家级奖项或全国省级文化和旅游新媒体传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。 （二）海外社交新媒体平台的营销推广 1.对国际旅游市场和潜在目标客源国进行精准分析研究，确立黑龙江国际旅游目的地品牌形象，准确把握黑龙江文化旅游资源的特点，确定国际社交媒体营销推广的工作思路和工作目标，制定黑龙江文化旅游国际社交新媒体营销总体方案 。 2.充分挖掘黑龙江文化旅游资源对海外客源市场的卖点和吸引力，从自然资源、人文资源、非遗传承、民俗风情体验、 美食体验、当地生活体验、冰雪旅游体验等多个角度，用英文编辑、制作和推送符合Facebook、Twitter 、Instagram 、YouTube四个平台特点调性的图文或视频内容。 3.做好Facebook、Twitter 、Instagram、YouTube4个平台运维技术支撑，每周发布贴文≥15篇，全年发布贴文≥7 86篇，全年曝光量达到1200万次以上。全年涨粉7万以上。Facebook 和 Twitter 双平台主页总互动量≥30万（点赞 、评论、转发、点击等）。4.配合全年平台运营热点，在Facebook与Twitter平台上，主要采用线上广告投放的方式，包括对黑龙江入境游推广的 目标国进行定向投放。加大对Instagram和YouTube账号的总体曝光量，同时增加视频观看量以及图片贴文的单贴互动 量。具体投放包括但不限于社交媒体广告渠道、类型、关键词设定、曝光量等。 5.与国内央级媒体开展公关联动宣传，增进合作交流，形成国内外联动宣传效应。做好日常账号舆情管理和危机公关工作，及时对粉丝提问及评论进行回复，定期提供正面与负面舆情反馈。定期提供账号运营各项后台数据与指标变化的数据分析报告，并根据分析报告提供运营优化建议。 6.执行期每周提交运营周报1份，每月提交月度分析报告1份。月度数据报告包括但不限于同类省级城市运营数据分析对比、粉丝数及首页粉丝数截图、粉丝构成比例分析、粉丝增长数据分析、最佳帖文截图及分析、互动率分析、线上活动数据分析、舆情管理等。 7.中标人需提供第三方监测的相关数据与评估，包括但不限于日常维护、线上活动、新闻公关及广告的数据监测和分析按行业标准提供服务。 8.入围国家级奖项或全国省级文化和旅游国际传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。详细指标见响应文件。
自合同签订之日起一年
根据招标文件及响应文件标准执行。
3,470,400.00
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
刘春、白静、许连弟（采购人代表）
六、代理服务收费标准及金额：
代理服务收费标准
参照国家计委关于《招标代理服务收费管理暂行办法》的通知【2002】1980号文件，执行关于进一步放开建设项目专业服务价格的通知（发改价格〔2015〕299号）文件。成交人应在公示结束后三日内，全额支付上述款项，如未在规定时间内支付的，视为自动放弃本次成交资格。
合同包号
合同包名称
代理服务费金额（万元）
收取对象
1
2023新媒体12个平台运营服务项目
3.3373
中标（成交）供应商
七、公告期限
自本公告发布之日起1个工作日。
八、其他补充事宜
合同包1(2023新媒体12个平台运营服务项目):
供应商
资格性审查
符合性审查
技术得分
商务得分
价格得分
综合得分
得分排名
推荐排名
备注
《中国旅游报》社有限公司
通过
通过
56.67
32.00
10.00
98.67
1
1
多彩贵州网有限责任公司
通过
通过
47.67
27.00
9.72
84.39
2
2
吉林省互联网传媒股份有限公司
通过
通过
52.33
15.00
9.74
77.07
3
3
人民网股份有限公司黑龙江分公司
通过
通过
53.67
13.00
9.90
76.57
4
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名称：黑龙江省文化和旅游厅
地址：黑龙江省哈尔滨市南岗区中山路197号
联系方式：0451-82626172
2.采购代理机构信息
名称：黑龙江省启泰项目管理有限公司
地址：黑龙江省哈尔滨市群力新区第四大道财富中心A栋901室
联系方式：0451-84361696
3.项目联系方式
项目联系人：黑龙江省启泰项目管理有限公司
电话：0451-84361696
黑龙江省启泰项目管理有限公司
2024年04月18日
相关附件：
开标记录表.zip
2023新媒体12个平台运营服务项目报价明细附件.pdf
合同包1：中小企业或残疾人福利单位声明函（《中国旅游报》社有限公司）.pdf
开标记录表开标记录表开标记录表开标记录表项目编号[230001]QTZB[CS]20240001项目名称2023新媒体12个平台运营服务项目采购方式竞争性磋商开标时间2024年04月18日09时00分开标地点黑龙江省哈尔滨市道里区群力新区第四大道财富中心A栋901室开标大厅黑龙江省启泰项目管理有限公司黑龙江省哈尔滨市道里区群力新区第四大道财富中心A栋901室开标大厅黑龙江省启泰项目管理有限公司黑龙江省哈尔滨市道里区群力新区第四大道财富中心A栋901室开标大厅黑龙江省启泰项目管理有限公司序号供应商名称供应商名称投标报价（元）1吉林省互联网传媒股份有限公司吉林省互联网传媒股份有限公司3,564,000.002多彩贵州网有限责任公司多彩贵州网有限责任公司3,579,996.003人民网股份有限公司黑龙江分公司人民网股份有限公司黑龙江分公司3,549,600.004《中国旅游报》社有限公司《中国旅游报》社有限公司3,578,400.00-第1页-黑龙江省文化和旅游厅2023新媒体12个平台运营服务项目中标（成交）明细黑龙江省启泰项目管理有限公司受黑龙江省文化和旅游厅委托，采用竞争性磋商进行采购2023新媒体12个平台运营服务项目（项目编码：[230001]QTZB[CS]20240001）项目，中标（成交）供应商名称及中标（成交）结果如下：一、合同包1（2023新媒体12个平台运营服务项目）1.1、中标（成交）供应商：《中国旅游报》社有限公司1.2、中标（成交）总价：3,470,400.00元1.3、中标（成交）标的明细：服务类品品目目号名称服务名称服务范围服务要求服务期限服务标准单价（元）数量单位总价（元）-第1页-品品目目号名称平台1-运1营服务服务名称服务范围服务要求服务期限服务标准单价（元）数量单位总价（元）3580000（一）国内主要新媒体平台的营销推广：黑龙江文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博、小红书、今日头条官方账号；（二）海外社交媒体平台营销推广：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube四个平台（一）国内主要新媒体平台的营销推广1.制定并实施黑龙江文旅抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博、小红书、今日头条官方账号的运营及维护方案，包括但不限于媒体定位、视觉设计及包装、内容生产、后台维护、粉丝管理与互动、线上活动组织实施、舆情管控与合理化处置、品牌建设、相关新媒体账号的数据分析与效果评估等。2.图文内容策划制作。做好微信公众号、微博、小红书、今日头条4个图文资讯平台运维技术支撑，每周发布图文≥31篇，全年发布图文≥1595篇，累计阅读量达到3300万次以上。全年涨粉23万以上。3.短视频内容策划宣传。做好抖音、快手、微信视频号3个视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥42条，全年发布视频≥2184条，累计播放量达到6130万以上。全年涨粉22万以上。4.中长视频内容策划宣传。做好哔哩哔哩（B站）视频平台运维技术支撑，每周发布视频≥1条，全年发布视频≥36条，累计播放量达到100万次以上。全年涨粉1万以上。5.平稳推进各平台粉丝增长；7*24小时保持粉丝互动与热点答疑服务，热点答疑响应时间不超过8小时。对官方微信的舆情进行7*24小时专人监测，建立舆情处置机制并组织实施。6.通过整合各方面的媒体传播资源，构建黑龙江文化和旅游在抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、微信公众号、微博平台、小红书、今日头条官方账号的互联互通，强化与省内有关文旅单位、企业账号的协作，以及与其他合作媒体的互动协作。7.入围国家级奖项或全国省级文化和旅游新媒体传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。（二）海外社交新媒体平台的营销推广1.对国际旅游市场和潜在目标客源国进行精准分析研究，确立黑龙江国际旅游目的地品牌形象，准确把握黑龙江文化旅游资源的特点，确定国际社交媒体营销推广的工作思路和工作目标，制定黑龙江文化旅游国际社交新媒体营销总体方案。2.充分挖掘黑龙江文化旅游资源对海外客源市场的卖点和吸引力，从自然资源、人文资源、非遗传承、民俗风情体验、美食体验、当地生活体验、冰雪旅游体验等多个角度，用英文编辑、制作和推送符合Facebook、Twitter、Instagram、YouTube四个平台特点调性的图文或视频内容。3.做好Facebook、Twitter、Instagram、YouTube4个平台运维技术支撑，每周发布贴文≥15篇，全年发布贴文≥786篇，全年曝光量达到1200万次以上。全年涨粉7万以上。Facebook和Twitter双平台主页总互动量≥30万（点赞、评论、转发、点击等）。4.配合全年平台运营热点，在Facebook与Twitter平台上，主要采用线上广告投放的方式，包括对黑龙江入境游推广的目标国进行定向投放。加大对Instagram和YouTube账号的总体曝光量，同时增加视频观看量以及图片贴文的单贴互动量。具体投放包括但不限于社交媒体广告渠道、类型、关键词设定、曝光量等。5.与国内央级媒体开展公关联动宣传，增进合作交流，形成国内外联动宣传效应。做好日常账号舆情管理和危机公关工作，及时对粉丝提问及评论进行回复，定期提供正面与负面舆情反馈。定期提供账号运营各项后台数据与指标变化的数据分析报告，并根据分析报告提供运营优化建议。6.执行期每周提交运营周报1份，每月提交月度分析报告1份。月度数据报告包括但不限于同类省级城市运营数据分析对比、粉丝数及首页粉丝数截图、粉丝构成比例分析、粉丝增长数据分析、最佳帖文截图及分析、互动率分析、线上活动数据分析、舆情管理等。7.中标人需提供第三方监测的相关数据与评估，包括但不限于日常维护、线上活动、新闻公关及广告的数据监测和分析按行业标准提供服务。8.入围国家级奖项或全国省级文化和旅游国际传播力前十，不断扩大“北国好风光，美在黑龙江”品牌影响力。详细指标见响应文件。自合同签订之日起一年根据招标文件及响应文件标准执行。289,200.0012.0000个3,470,400.00黑龙江省启泰项目管理有限公司2024年04月18日-第2页-6.中小企业声明函（服务）本公司（联合体）郑重声明，根据《政府采购促进中小企业发展管理办法》（财库﹝2020﹞46号）的规定，本公司（联合体）参加（单位名称）的（项目名称）采购活动，服务全部由符合政策要求的中小企业承接。相关企业（含联合体中的中小企业、签订分包意向协议的中小企业）的具体情况如下：2023新媒体12个平台运营服务项目，属于服务业，承建企业为《中国旅游报》社有限公司，从业人员116人，营业收入为6679万元，资产总额为11897万元，属于中型企业。以上企业，不属于大企业的分支机构，不存在控股股东为大企业的情形，也不存在与大企业的负责人为同一人的情形。本企业对上述声明内容的真实性负责。如有虚假，将依法承担相应责任。企业名称（盖章）：《中国旅游报》社有限公司日期：2024年4月18日
投标 / 标书制作要点（原创）
本平台运营服务涉及「中标结果公示」，投标方需重点关注：① 营业执照经营范围须含中标结果公示或对应服务类目；② 提供同类项目业绩证明；③ 报价方案与售后响应须明确；④ 紧盯投标截止与开标节点，建议提前完成标书制作与盖章。黑龙江省项目常要求本地化服务能力与快速响应，务必在投标文件中凸显。
标书制作联系冯经理：17551026086
